奥运风起，跨境电商助力中国制造乘势出海

欧洲足球锦标赛刚刚结束，2024年巴黎奥运会即将拉开帷幕，这一场四年一度的体育盛事全球瞩目，同时，也悄然为世界经济全球化架起商业交流的桥梁。

掘金赛事经济，义乌制造出征奥运

据义乌海关统计，今年1到5月，义乌出口体育用品及设备41.0亿元，同比增长44.4%。义乌市体育健身用品行业协会会长王强表示，体育用品行业是不倒翁行业，随着海内外各大赛事陆续开赛，义乌商户提前布局，对接当地采购商，设计新款，积极与国际赛事接轨。日前，义乌商家林道来承接并生产的100万个奥运手环已如期运至巴黎交付。他说，店铺的年销量增长了30%。

据义乌邮管局7月17日公开数据显示，今年上半年，义乌快递业务量达60.07亿件，同比增长16.7%，累计完成业务收入142.4亿元。其中国际及港澳台快递业务量2535.4万件，同比增长17.7%，义乌对法国体育用品出口增长70.5%。

触网跨境电商，寻找经济新增量

今年是体育大年。中国制造业抓住风口，借助跨境电商等渠道加快“出海”，奋力掘金“赛事经济”。制造业产品种类繁多，不同产品之间性能特点和销售方式也大相径庭。跨境电商可以为制造业企业提供独特的展销及沟通方式，拓宽‘中国制造’链接全球市场的出海通道。菜鸟集团国际快递事业部相关业务经理薛磊介绍，进入6月以来，企业跨境电商出口商品日均单量高达1.6万票，较去年同期增长166.7%。据市场研究公司eMarketer的预测，未来几年全球电商市场将继续呈增长趋势，2024年全球电商销售额将突破6万亿美元，而到2025年，这一数字将达到7万亿美元。零售研究机构RetailX近期对14个国家的消费者进行调查，结果显示，2023年8月至2024年3月期间，只有3.1%的消费者未曾在网上购物，至少34.1%的消费者每月或每周至少网购一次。作为外贸发展的新动能，我国跨境电商2024年一季度进出口达5776亿元，同比增长9.6%，其中出口4480亿元，增长达14%。跨境电商占出口比重达7.8%，拉动出口增长超1个百分点。

制造业的青睐，也促进了跨境电商行业自身的发展。商务部最新数据显示，截至2022年底，国务院已先后分7批设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省区市。目前，各综试区跨境电商相关企业约20万家，其中被认定为高新技术企业的超过9300家。越来越多中国制造业企业依托跨境电商实现产品出口外销。特别是进入2023年以来，提升通关效率、培育壮大海外仓、降低跨境电商企业出口退运成本、完善跨境电商发展的物流基础设施、高质量推进跨境电商综合试验区发展等一系列支持政策密集出台，进一步提振了相关企业扬帆出海的信心。

企业出海3.0，跨境电商进化史

在深度数字化和全球化的时代，跨境电商正在进化，主要经历了以下三个阶段：

跨境电商1.0时代：企业在线上通过接OEM、ODM订单，进行委托代工生产。

跨境电商2.0时代：企业用线上平台做listing（产品页面），满足平台电商的需求销售货品。消费者按照价格、品类目搜索，满足顾客的基础需求。这一阶段的特征是薄利多销。

跨境电商3.0时代：从薄利多销向卖得精、卖得贵、卖得好的方向转变，从单纯追逐爆款的卖货思维，真正转变为品牌思维。

如果说1999年是中国互联网风口的第一次跃迁，未来二十年几乎所有的产品形态都在这一年萌芽；2010年是中国互联网的风口元年，诞生了“10级创业帮”：超级独角兽小米、美团，位列中国互联网上市公司市值TOP 8爱奇艺等。跨境电商3.0时代的来临，好比互联网风口的2010年，可以视作中国未来二十年中国跨境电商的转型新风口，谁能认识到这一点，抢先一步完成品牌化布局，谁就能有望成长为真正的全球性品牌。

随着“跨境电商+产业带”的紧密合作，我国许多传统制造业与电商进一步融合共赢。像义乌这样作为中国乃至世界重要的生活百货制造基地，聚集着几十条各具特色、底蕴深厚的特色产业带，其产品不仅在国内市场广受欢迎，也逐渐将在海外市场占据一席之地。随着产业带加速出海，拓展海外市场、开发创新产品、建设自主品牌已经成为我国制造业出海发展共识。