据中国贸促会官网统计，2023年经中国贸促会审批并实际执行的出国展览项目有900个，涉及55个国家或地区，参展企业3.96万家。 米奥兰特、东浩兰生、华墨展览等国内会展企业也纷纷走出国门，境外办展渐成趋势。
那么，2024年，我国出境参展、办展能否延续去年的不错态势，真正迎来“春暖花开”呢？
自去年以来，国家出台了《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》等不少支持外贸发展的政策。 实际上，利好政策远远不止这些，自去年年底开始，山东、湖南、安徽等地先后发布了境外重点展会名录，鼓励、支持企业参加境外展会，今年的地方两会，更有广东、浙江等地提到优化境外合作布局。 这对于广大出境参展、办展的本土企业而言，无疑迎来了发展良机。 另外，受中国与新加坡、泰国之间互免签证政策影响，对于主要参展、办展业务集中在东南亚市场的出境企业而言，更是锦上添花。 诸多政策对于展会主办单位和企业而言，释放的信号非常明显。
在政府出台了相关政策后，相较于疫情之前，2023年各地商务部门在支持“走出去”参展方面，无论是在政策、资金，还是实际的组织行动以及相关的服务支持等方面，均呈现出显著的差异。 因此，从各方面数据来看，2023年的出展情况均呈现出反弹或爆发性增长。
日前，法兰克福展览（上海）有限公司总经理于光在接受《中外会展》记者采访时表示，政府通过颁布各种对外开放的利好政策，使得中国与全球的关系将越来越紧密、越来越好，企业走出去的欲望也愈发强烈。 2023年法兰克福共组织5800余家企业出国参加了56场展会，参展展位面积接近86000平方米，这些展览会更是覆盖欧美、东南亚、中亚的15个国家和地区。
近些年来，越来越多的海外展会通过与中国各省市政府部门合作，吸引了大量的中国企业赴海外参展，海外展会逐渐成为中国出口企业拓展国际市场的最佳营销渠道之一。
通过参加展会，中国企业可以将品牌、产品、技术推向国际市场，挖掘更多海外采购商资源，获取最新的市场咨询，例如产品的价格、产品的设计趋势、贸易法规等，还可以在第一时间了解竞争对手的情况，及时调整市场策略。假想一下，假如你是一个制造企业的老板，怎能不对同行们的发展创新感兴趣呢？ 故企业出海参办展会的欲望也达到了前所未有的新高度。
当然，这主要还得归功于我国的制造能力的大幅提升，正所谓“有了本钱才能谈好生意”。 如今，我国企业的生产创新能力已经追平甚至超过西方发达国家，从“中国制造”到“中国创造”，再到“中国智造”，我国的影响力在国际上的地位显而易见。 随着“一带一路”倡议的深入推进和更多国家的加入，我国与这些国家的贸易合作领域将进一步拓宽，企业之间的需求互补更加明显。
由于全球市场的日益开放和贸易壁垒的逐渐消除，国际间的经济联系愈发紧密。 目前，全球的新一轮科技革命和产业变革正在加速推进，全球产业链和供应链正在发生深刻调整，再加上国际环境中存在的不稳定因素，这就导致一些国家迫切希望获得中国的帮助和支持。 而把中国企业吸引过去，正好完美地解决了目前面临的困局。
此外，欧洲传统展览大国开始越来越重视亚洲市场，尤其是中国市场。 例如，前不久在中国澳门举办的 2024年国际展览业协会（UFI）亚太区会议， 以及首次落地中国并在深圳举办的 2024年国际会议中心协会（AIPC）亚洲峰会 ，充分表明欧美等国家对我国会展业市场的重视。
去年，我国企业出国参展和出国办展均展现出火热态势，但两者在目的地选择方面稍有差异。 据贸促会梳理统计， 从出国参展目的地看 ，亚洲、西欧和北美地区是我国企业赴国外参展的重要目标市场。 德国、美国是中国企业赴境外参展的首选目的地，俄罗斯、日本和巴西紧随其后，中国企业前往上述五个国家参展占比接近50%。 从出国办展目的地看 ，2023年出国办展项目总计78项，一半以上集中在亚洲地区，其中越南、印尼、马来西亚和日本数量最多。 同时，在办展项目面积、体量和实际成效等方面也得到了提升。
从中不难看出，对于不同地区，中国企业的态度也不一。 主要原因是欧美地区的主办单位对待中国企业态度较为苛刻。 不过，对于外贸经验丰富，实力较强的企业，欧美市场依然是外贸出口的重要地区。
而中东、中亚、东南亚、南亚、俄罗斯及非洲市场的展会对中国出境办展参展企业的欢迎程度较高，这些地区的中国企业的比例对于支撑当地展会规模尤为重要。 因此，对于初创型企业，可以考虑东南亚和非洲市场，相对风险较低，较为容易拓展； 对于成长型企业，中东、中亚和俄罗斯市场则具备很大的拓展空间。
然而需要注意的是，出海参办展会也存在一定的挑战和风险。 例如在欧美等国家，尽管经济全球化趋势加强，但国际贸易保护主义也在“抬头”。 一些国家为了保护本国产业，可能会采取更严格的贸易限制措施。 这将对企业的出海办展组展带来一定的挑战。 因此，企业在出海时，需要密切关注国际贸易政策的变化，制定灵活的应对策略。
在小编看来，2024年，我国企业出海参办展会已然成为大势所趋，从“孤帆远航”到“百舸争流”，众多企业开始纷纷制定今年的出海布局。 或许在今年，出海参办展会将真正迎来“春暖花开”。
编辑：韩明强
审稿：金立刚
