在全球化日益加深的今天，跨境电商已成为国际贸易的重要组成部分，而中国的跨境电商“四小龙”——Temu、SHEIN、AliExpress（速卖通）和TikTok Shop，正以其独特的商业模式和迅猛的发展势头，在全球市场中崭露头角。
Temu，作为拼多多旗下的跨境电商平台，自诞生之日起便复制了拼多多在国内市场的成功模式，以极致性价比迅速打开国际市场。在通货膨胀和全球经济不确定性的双重压力下，高性价比商品的需求旺盛，Temu凭借其商品价格大部分低于10美元的优势，以及“Team Up, Price Down”（美版“砍一刀”）的机制，成功吸引了大量海外消费者。数据显示，2023年Temu的全球下载量激增23倍，超过3.2亿次，成为全球下载量最大、增长最快的电商应用。然而，低价策略虽然短期内带来了快速增长，但也面临着市场竞争加剧、市场饱和与利润递减的风险。
SHEIN则是以快时尚为业务主体的跨境B2C互联网企业，凭借高效的供应链管理和“高频上新”的策略，在全球年轻消费者中赢得了极高的声誉。SHEIN在广州自建供应链中心，将产品从设计到上架的周期缩短至仅7天，远快于传统服饰品牌的6—9个月。这种敏捷供应链模式不仅降低了库存成本，还提高了市场响应速度，使SHEIN能够快速捕捉市场趋势，满足消费者需求。然而，SHEIN的快速扩张也引发了版权和知识产权方面的争议，如何平衡快速扩张与原创能力的提升，成为其未来可持续发展的关键。
AliExpress作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，是“四小龙”中最早入局跨境电商的平台。速卖通通过自建物流体系，实现了国际快递服务的快速扩展，将送货时效缩短至5至7天。这种良好的物流体验是其吸引海外客户的主要因素之一。此外，速卖通还通过智能化的物流管理，利用AI算法优化配送路径，降低了物流成本，提高了物流效率。速卖通的成功不仅在于其高效的物流体系，还在于其对市场需求的精准把握和丰富的商品种类。
TikTok Shop则是依托TikTok社交平台流量优势的内容电商平台。TikTok Shop将短视频和直播与电商结合，通过创意和趣味的内容吸引用户，将用户的兴趣转化为购买力。这种独特的电商模式不仅改变了消费者的购物习惯，也推动了传统电商的转型。TikTok Shop的迅速崛起，得益于TikTok在全球范围内的广泛影响力和对年轻消费者的精准定位。然而，随着其快速扩张，TikTok Shop也面临着本地化战略、物流体系和售后服务等方面的挑战。
中国跨境电商“四小龙”的快速崛起，不仅彰显了中国电商的实力，也引发了全球商业环境的深刻变革。它们通过独特的商业模式和高效的运营策略，成功打破了传统电商巨头的市场格局，为全球消费者提供了更多元化、更便捷的购物选择。未来，随着全球经济的进一步复苏和跨境电商市场的不断拓展，中国跨境电商“四小龙”将继续发挥其优势，推动中国品牌走向世界，展现中国力量。
