据尼日利亚媒体报道中国电子商务巨头 Temu 凭借低成本、直销模式进入尼日利亚市场，向 Jumia、Konga 和 Jiji 等当地企业发起挑战。
分析人士预测，竞争加剧将通过降低价格和扩大产品种类使尼日利亚消费者受益。
Temu 由中国电子商务平台拼多多的母公司 PDD Holdings 于 2022 年推出，以提供从供应商直接发货的低成本产品而闻名。
据《华尔街日报》报道，该平台去年在 Facebook 和 Instagram 广告上花费了约 20 亿美元，凸显了其积极抢占市场份额的努力。
美国国际贸易管理局的数据显示，该公司近期进入非洲人口最多的国家，预计将加剧市场竞争，该市场规模将从 2019 年的 120 亿美元增长至 2025 年的 750 亿美元。
Jumia 通常被视为非洲的行业领导者，但它面临着越来越大的挑战，包括 2024 年第三季度收入同比下降 13% 以及自 2023 年以来 200 万用户的客户群停滞不前。
Tekedia Capital 教授兼投资者 Ndubuisi Ekekwe 认为，Temu 的到来标志着该行业新时代的开始。
“如果 Temu 继续沿用在美国的做法，六个月后，它将成为尼日利亚最大的消费电子商务公司，”Ekekwe 在 LinkedIn 上发帖称。“Jumia、Jiji 和 Konga 必须升级策略才能保持竞争力。”
分析人士预测，竞争加剧将通过提供更低的价格和更广泛的产品种类使尼日利亚消费者受益。
“Temu 的加入确实可能改变现状，并推动当地企业提高竞争力，”人力资源顾问 Obaro Aziza 表示。“如果他们能够应对尼日利亚的物流挑战，这对市场和客户来说都是一个巨大的胜利。”
另一方面，AfriCred 企业关系经理 Gloria Otti 对更广泛的经济影响表示担忧。
“这对尼日利亚的经济优势是什么？不太确定，”奥蒂说。“生产是在国外进行的，这只意味着更多的外汇支出。虽然 Temu 的进入可能会推动竞争对手做得更好，但对当地经济来说并不一定是一件好事。”
奥蒂还呼吁制定更强有力的法规来保护本地企业。她补充道：“有更好的方法可以让竞争对手改进，比如建立高度有效的监管机构。”
尼日利亚的基础设施和物流挑战可能会使 Temu 的运营复杂化。不过，Ekekwe 建议该公司可以投资当地快递公司来克服这些问题。
“这可以鼓励当地创业公司扩大规模和创新，”他说。“Temu 的进入不仅可能颠覆电子商务，而且还会与尼日利亚生态系统分享其 DNA，教我们如何实现远大梦想并扩大公司规模。”
