在现代经济体系中，展会活动已成为经济活动的重要方式之一。在一些区位条件优越的经济体系中，展会活动作为一种产业，甚至成为经济发展的主要推动力，具有客户流、信息流、资金流高度集中的优势。
对于企业来说，参加展览是一种有效的营销方式，也是高效益的商业活动。通过参展，有利于企业提升品牌曝光、拓展业务、展示产品与服务、获得直接销售的机会。在展会现场，可以了解交流行业发展趋势、建立商业关系、获得并感知市场反馈情况，进一步提升企业形象与地位等。
3.直观性和互动性。展会通过实物展示、现场示范等方式，提供直观的体验，观众可以与展品进行互动，增强参与感和体验感。展会综合了多种传播媒介的优点，如讲解、宣传手册、图片、视频等，能够以多种形式吸引观众，达到双向沟通的效果。
1.参加展会是低成本接触合作客户的最有效方式之一
2.展示竞争力优势和实力，扩大企业影响
展览会为参展商在竞争对手面前展示自身实力提供了机会。通过训练有素的展台职员、积极的展前和展中的促销、引人入胜的展台设计，参展公司的竞争力可以变得光芒四射。而且，展会的参观者还会利用这个机会对各个参展商进行比较。因此，展览会是一个让参展商展示自身形象和实力的好机会。同时，多数展会通常都会吸引众多媒体的关注，利用媒体进行宣传是参展商难得的机会。
3.节省时间起到事半功倍的效果
在几天的时间里，参展商接触到的潜在意向客户比其6个月甚至1年里能接触到的客户数量还要多；更重要的是，面对面地与潜在客户交流是快速建立稳定的客户关系的重要手段。
4.客户直观体验试用产品或感受服务
企业销售人员携带产品上门进行演示的机会恐怕不多。展览会是参展商为潜在客户集中演示产品或感受服务的最佳时机和场所。
5.联络沟通与客户的关系
客户关系是许多公司的热门话题，展览会是融洽现存客户的关系的好地方。参展商可以用下列方式对客户表达谢意：热情接待、产品资料、公司赠品、招待用餐等。
