近年来，法国电商市场呈现出强劲的增长态势。《2024年法国电商市场趋势报告》指出，2024年法国电商总收入预计将达到650亿美元。
法国电子商务与远程销售联合会不久前发布的《2023年法国电商年度报告》显示，2023年法国电商行业交易额达1599亿欧元，同比增长10.5%，其中服务交易额增长势头强劲，增幅高达19.3%。
法国目前是欧洲第二大电商市场，电商占零售贸易总额的10%，且规模还在持续增长中。据统计，2023年法国电商市场的活跃电商平台数量同比增长10%，达到15.2万个。其中，65%的电商平台开拓了国际市场业务，在比利时、西班牙、意大利、德国、英国等国拥有用户，七成的网站预计未来两年内其国际市场交易额将会增加。
在日常生活中，越来越多法国消费者习惯于网络购物。这份年度报告表明，法国消费者对电子商务整体持积极态度。2023年约3940万法国人通过互联网购物，同比增加50万人，人均下单60次。约93%的消费者对网上购物感到满意。
市场的表现与细分
数据显示，2024年第二季度，法国在线销售额（产品和服务）达到427亿欧元，同比增长8.4%。同时，在线订单量也实现了显著增长，达到6.25亿笔交易。这些数据表明，法国电商市场在销售额和订单量方面均取得了不俗的成绩。
此外，法国活跃电商网站的数量也在不断增加，为消费者提供了更多的购物选择。这表明电商市场的竞争日益激烈，但同时也促进了市场的繁荣和发展。
在法国电商市场中，不同领域的表现存在差异。例如，美容领域表现尤为出色，销售额增长了8%；而消费品、时尚、科技和家电类等领域则出现不同程度的下滑或增长放缓。这些差异反映了消费者对不同领域商品的需求和偏好。
值得关注的是，B2B销售在法国电商市场中仍然保持活跃，同比增长了4.4%。这主要得益于企业的采购数字化转型和新市场的开拓。
更多的挑战与机遇
2024年法国电商市场呈现出稳健的发展态势，并有望在未来几年内继续保持增长。然而，面对市场竞争和消费者需求的不断变化，电商企业需要不断创新和优化策略以适应市场变化并抓住机遇。法国电商市场也面临诸多挑战，例如，文化差异、语言障碍、市场准入门槛和跨国法律规定等都可能对跨境电商企业构成障碍。
对于我国跨境电商企业而言，法国电商市场是一个值得深入了解和考虑的市场。通过提供更多符合法国市场需求的产品、满足消费者的消费升级需求以及积极拓展新的商品品类（如美容等高增长类领域），我国跨境电商企业有望在法国电商市场中取得更大的成功。
法国电子商务与远程销售联合会分析，一段时间以来，法国通胀水平维持在高位，民众选择网购往往更容易买到低价商品，电商由此获得更大发展空间。业内人士表示，随着更多零售商加快数字化转型，开设线上下单、远程配送等业务，法国电商市场的交易额将继续增长，发展前景广阔。
